A/B測試運行實驗

它涉及向訪問者展示您的網站或應用程序的所有變體,並針對每個變體監控他們的行爲。 測量並比較每個變化的訪問者互動,以確定這種變化如何執行。

正如前一章所討論的,有各種工具可以用來產生假設和運行變化 -

  • Visual Website optimizer (VWO)
  • Google Content Experiments
  • Optimizely

Visual Website Optimizer

有各種A/B測試工具,允許營銷專業人士使用點擊編輯器創建其網頁的多種變體。 它不需要任何HTML知識,可以檢查哪個版本產生最大的轉換率或銷售額。

執行VWO拆分測試軟件非常簡單,因爲您只需將代碼段複製粘貼到您的網站中,您就可以輕鬆地將其提供給訪問者。 Visual Website Optimizer還提供多變量測試選項,幷包含執行行爲目標定位,熱圖,可用性測試等的其他數量的工具。

VWO中有多種功能可確保您的轉化率優化活動受此工具所覆蓋。 許多企業和小型網上商店正在使用A/B測試VWO軟件進行着陸頁優化,並增加其網站銷售量並提高轉換率。

提供30天的免費試用版,可從 https://vwo.com/ 免費下載。
A/B測試運行實驗

VWO的一些主要特點如下 -

  • 測試和實驗
  • 可視編輯器
  • 分析和報告
  • 熱圖和點擊圖
  • 平臺和集成

怎麼運行的?

在您的網頁上進行最佳運行收集網站訪問者的數據,轉換率並在Stats Engine上運行,以確定哪個變體是贏家,哪個變體是失敗者。 一旦將這些統計數據與目標目標進行比較並設定指標,它將幫助您決定在網站上應用的變化。

A/B測試運行實驗

Google內容實驗

它允許您創建最多五個網頁版本,然後將所有這些網頁加載到Google Analytics以執行A/B測試。

要開始使用Google Analytics,您需要在網站上安裝Google Analytics帳戶和跟蹤代碼。 如果您沒有帳戶,可以使用以下工具註冊 - http://www.google.com/analytics/

將跟蹤代碼直接添加到網站

要完成這個過程,您必須有權訪問您的網站源代碼,還應該熟練地編輯HTML(或者有一位網站管理員/開發人員,可以幫助您完成此操作),同時您還應該擁有已設置的Google Analytics帳戶和媒體資源設置。

在網頁中設置跟蹤代碼

  • 找到跟蹤代碼段並登錄到您的Google Analytics帳戶,然後選擇頂部的管理標籤。
  • 轉到ACCOUNT和PROPERTY標籤,選擇您正在使用的媒體資源。 點擊跟蹤信息跟蹤代碼。 在Google Analytics帳戶中找到您的跟蹤代碼的位置圖像→單擊以展開此圖像,並查看界面中顯示的這些選項的位置。
  • 找到您的跟蹤代碼段。 它在一個包含幾行JavaScript的框中。 此框中的所有內容都是您的跟蹤代碼段。 它以<script>開頭並以</script>結尾。
  • 跟蹤代碼包含與每個Google Analytics媒體資源對應的唯一ID。 請勿混用來自不同媒體資源的跟蹤代碼段,也不要在多個域中重複使用相同的跟蹤代碼段。
  • 複製代碼段並粘貼到您要跟蹤的每個網頁中。 將其粘貼在關閉</head>標籤之前。
  • 如果使用模板爲您的網站動態生成網頁,則可以將跟蹤代碼片段粘貼到其自己的文件中,將其包含在您的網頁標題中。

驗證跟蹤代碼是否有效

可以驗證跟蹤代碼是否正常工作,檢查實時報告,還可以監視用戶活動。 如果您在這些報告中看到數據,這意味着您的跟蹤代碼正在收集數據。

內容實驗

內容實驗是測試網頁的最快捷方法之一 - 登陸頁面,主頁,類別頁面,它需要更少的代碼實現。 它可以用於在Google Analytics中創建A/B測試。

內容實驗的一些最常見的功能是 -

  • 需要使用原始網頁腳本來運行測試,標準Google Analytics(分析)跟蹤代碼將用於衡量目標和變體。
  • 在Google Analytics上定義的目標目標可以用作實驗目標,包括AdSense收入。
  • Google Analytics細分構建器可用於根據任何細分條件對結果進行細分。
  • 它允許您設置在3個月後自動過期的測試,以防止測試運行。

如何使用內容實驗創建A/B測試?

轉到行爲部分,然後點擊實驗鏈接。 它還會顯示一張包含所有現有實驗的表格。 點擊此表頂部的「創建實驗」選項。

輸入→實驗名稱,實驗目標,參與網站流量的百分比,重要更改的任何郵件通知,將流量分配給所有變體,設置實驗將運行的時間以及閾值。
A/B測試運行實驗

可以添加原始頁面的URL和您想要創建的所有變體,然後單擊下一個按鈕。 選擇實施方法,然後點擊下一步按鈕→點擊驗證(如果您有一個代碼實施,它將進行驗證,如果沒有代碼,則會顯示一條錯誤消息)→開始實驗。
A/B測試運行實驗

運行此實驗後,將看到以下選項 -

  • 轉換率
  • 停止實驗
  • 重新驗證
  • 禁用變體
  • 細分 - 它允許您查看每個變體對您網頁上每個訪問者羣體的執行情況。
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